“火把節(jié)”與“盲盒”會(huì)碰撞出什么樣的火花？借2023年7月20日至8月30日，“清涼夏日燃情火把·領(lǐng)略彝風(fēng)玩轉(zhuǎn)涼山”2023年第八屆涼山彝族火把節(jié)即將上演之際，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行創(chuàng)新策劃同款主題文旅盲盒活動(dòng)，通過多種形式的福利發(fā)放、旅游補(bǔ)貼，鼓勵(lì)人們廣泛參與到旅游活動(dòng)中去，在宣傳涼山彝族火把節(jié)的同時(shí)，也讓更多的人了解涼山、走進(jìn)涼山，大力推動(dòng)涼山州的文旅發(fā)展。

進(jìn)入2023年，“市場(chǎng)復(fù)蘇”、“需求旺盛”一直是形容國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。在連續(xù)創(chuàng)造“清明”、“五一”、“端午”等幾個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)后，步入下半年的文旅市場(chǎng)依然火力不減，各地游客數(shù)量、旅游收入都實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)，呈現(xiàn)火熱走高態(tài)勢(shì)。

為展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�，此次涼山文旅盲盒活�?dòng)將多種福利與旅游資源做深度捆綁，在2023年6月28日-30日活動(dòng)期間，只需支付9.9元就有可能抽到熱門酒店免費(fèi)房券、大涼山特色文創(chuàng)、大涼山當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，以及人氣景區(qū)免費(fèi)門票、主題度假產(chǎn)品、同程酒店、景點(diǎn)、火車票出行紅包券等一并奉上，致力于讓游客玩得開心，游得盡興。

據(jù)悉，涼山文旅盲盒在同程旅行小程序、同程旅行APP發(fā)放，搜索“涼山文旅盲盒”即可直達(dá)活動(dòng)頁面。活動(dòng)期間，兩個(gè)平臺(tái)每天針對(duì)同一用戶各有2次盲盒購(gòu)買資格，且每日每個(gè)平臺(tái)首次為主動(dòng)購(gòu)買，第二次需他人助力成功才可購(gòu)買；當(dāng)兩個(gè)平臺(tái)分別成功鎖定2次權(quán)益后，則再無盲盒購(gòu)買資格！

借助同程旅行的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，“清涼夏日燃情火把·領(lǐng)略彝風(fēng)玩轉(zhuǎn)涼山”文旅盲盒專題活動(dòng)取得了顯著的效果：活動(dòng)界面瀏覽量超14萬次，近5萬人積極參與，3000份盲盒全部售罄！

活動(dòng)在微博平臺(tái)也收獲了超高的關(guān)注度與熱切討論，活動(dòng)上線6天，#涼山火把節(jié)#、#涼山文旅盲盒# 微博雙話題閱讀量500W+，討論量1.7W；微博轉(zhuǎn)發(fā)量1.5W；同時(shí)吸引了數(shù)十位網(wǎng)紅達(dá)人在微博、綠洲、微頭條、今日頭條、百家號(hào)等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)本次活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量超3000W。

涼山彝族火把節(jié)，以千年的世代傳承，神秘的民俗風(fēng)情，奠定了今天不可取代的地位。它不僅是中國(guó)十大民俗節(jié)日和四川十大名節(jié)，早在2006年5月20日，彝族火把節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)已列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“2010年世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)審批項(xiàng)目”。

以文旅盲盒開啟涼山彝族火把節(jié)，無疑是同程旅行創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)的又一次成功落地，不僅最大程度地提高了人們的參與熱情，釋放了文旅消費(fèi)潛力，而且成功借助同程旅行的線上線下整合優(yōu)勢(shì)，在照亮火把節(jié)金字招牌的同時(shí)，擴(kuò)大了涼山文旅品牌的輻射范圍，提升了目的地在國(guó)內(nèi)國(guó)際上的影響力，助力了涼山文旅市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

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